Kodėl senas „Fogy“ prekės ženklas dažnai žlunga: Laikai pasikeitė, suaugusieji
Sep 30, 2025| Kodėl senas „Fogy“ prekės ženklas dažnai žlunga: Laikai pasikeitė, suaugusieji
Brangiais ir šlykščiais Luo Yonghao kepsniais „Xibei“ paruoštais patiekalais pasinėrė į pasitikėjimo krizę. Tačiau pirmoji įkūrėjo Jia Guolong reakcija buvo ne atspindėti, o grasinti kreiptis į kitą partiją už tai, kad nesuprato maitinimo. Toks požiūris mokyti jus, kaip būti geru žmogumi, vartotojams leidžia tiksliai pažymėti save senos prekės ženklo etikete -, niekas nenori išleisti pinigų tėčiui nusipirkti.
„Xibei“ automobilio avarija niekada nėra atskiras atvejis. „Baiguoyuan“ pirmininkas Yu Huiyong teigė, kad verslas turėtų išmokyti vartotojus subrendę. Zhang Ligang, „Aikang Guobin“ generalinis direktorius, kepkite, kad vartotojų lūkesčiai dėl fizinės apžiūros buvo per dideli. Šie verslininkų dominuojančios kalbos slepia tą pačią aroganciją: verslo santykius paversti vienu - būdu indoktrinacija, pakeisdami vienodą dialogą arogancija ir nepaaiškinamu pranašumu.
Žinoma, rinka greitai atsitraukė. „Xibei Pre“ pagamintų daržovių pardavimo apimtis sumažėjo 40% mėnesį, ir kyla abejonių, kodėl jos gali išmokyti mane daryti dalykus pagal Baiguoyuan temą. „The Times“ pasikeitė seniai, o jauni žmonės jau seniai nustojo sekti Tėvo skonio rinkodaros taktiką.
2025 m. Įdomus gyvenimo būdo ataskaita atskleidžia tiesą: šiuolaikinių jaunų žmonių vartojimas yra esminis pertvarkymas. Jie yra blaivūs žmonės, iš kurių 77,7% prioritetų teikia pirmenybę, ar jiems to tikrai reikia. Drabužiai ir grožis gali būti išgelbėti, tačiau vakarienės, kelionės ir dvasinis vartojimas niekada nėra niūrus. „Xibei“ iš anksto pagamintų patiekalų rinkiniai, kurie kainavo šimtus juanių, aiškiai pasiekė „Premium“ minų lauką, neatitinkančią vertės. Dar svarbiau, kad emocinė vertė tapo būtinybe. Jaunimas perka madingus žaislus, kad palengvintų stresą, o augintinių laikymas yra apie emocinių galios bankų paiešką. Net valgydami jie turi atsižvelgti į trigubus kokybės, skonio ir kainos standartus.
Kaip prekės ženklai gali atsikratyti seno skonio?
Norint nuplėšti seną etiketę, tai, ko reikia prekės ženklui, nėra paviršutiniška rinkodaros pakuotė, o išsami pagrindinės veiklos logikos pertvarka. Šios penkios kryptys yra raktas į tai, kaip išsiveržti:
1. Gilus klausymasis: panaikinkite patirties prielaidas ir patekimas į realius vartotojų poreikius
Old Fogy Wei atspirties taškas dažnai yra prekės ženklas, apibrėžiantis savo dabartinius poreikius su ankstesnėmis sėkme. Pirmasis žingsnis atsikratyti jo yra proaktyviai paleisti mano pranašumo jausmą pramonėje ir naudoti kelis kanalus, kad prasiskverbtų į realų vartotojų gyvenimą. Klausimynų apklausos ne ne tik įsitraukia į socialines platformas, kad stebėtų jų kasdienį kepsnį, stebėtų jų elgesį ir įpročius ir netgi sukurtų vartotojų komunikacijos grupes tiesioginiam dialogui -. Pagrindiniai yra empatija, o ne peržiūra, kad suprastų, kodėl jiems reikia, o ne vertinti, ko jiems reikia.
2. Lygus pagarba: nuplėškite pedagogų etiketę ir pripažinkite vartotojų subjektyvumą
Tai, kas jauniems žmonėms nepatinka, nėra prekės ženklo patarimas, o neigiamas požiūris, kurio nesuprantate. Norėdami gerbti vartotojus, pirmiausia turime pripažinti jų pažintinį suverenitetą. Neišpažykite nišinių poreikių kaip pramonės ignoravimo, neigiamos neigiamos apžvalgos kaip pernelyg išrankios ir nenurodykite savo produkto logikos kaip teisingo standarto. Tikroji pagarba priima poreikių įvairovę. Pvz., Priimdamas žmogų, kuriam rūpi kaina - efektyvumas, tas, kuriam rūpi patirtis, ir tas, kuriam rūpi emocinis rezonansas; Tai yra grįžtamojo ryšio, net neigiamų balsų, kaip paklausos signalų, o ne priešingų nuomonių, pripažinimo vertė. Pažvelkime kartu ir pažiūrėkime, kur slypi problema, o ne tai, ką turėtumėte suprasti.
3. Sprendimų decentralizavimas: Boso valios nutraukimas ir leidimas vartotojams dalyvauti kuriant prekės ženklą
Nenoriu, kad jūs galvojate, noriu dominuojančio sprendimo - padaryti tai, kas, manau, yra tiesioginis old fogy wei šaltinis. Decentralizacijos raktas yra priimti tam tikrą sprendimą -, suteikiantį galią vartotojams: prieš kūrimo produktą paklauskite, kokių funkcijų norite, optimizuodami paslaugas, paklauskite, ar patogu pritaikyti tokiu būdu, ir netgi paklauskite, kokia prekės ženklo veiklos kryptis jus domina. Tai ne apie tai, ar tai visiškai dominuoja vartotojams. Sprendimas - Padarymas, išleisti produktai nenukris nuo poreikių, o prekės ženklo ir vartotojų santykiai taip pat pereis nuo pasyvaus priėmimo prie aktyvaus dalyvavimo, sumažindamas nustatytą baimę.
4. Kognityvinė iteracija: Pasitraukite iš patirties kokono ir neatsilikite nuo vartotojų tendencijų pokyčių
Pagrindinė senojo Dengo skonio priežastis yra mąstymo tvirtinimas: aš visada jaučiu, kad praeities sėkmės logika taip pat gali būti naudojama ir dabar, ir aš visada jaučiu, kad jaunų žmonių poreikiai vis dar yra tokie patys seni. Tačiau vartotojų rinkos pokyčiai yra daug greitesni nei patirties atnaujinimas -, pavyzdžiui, praeityje, buvo vertinamas funkcinis praktiškumas, tačiau dabar emocinė vertė vertinama; Anksčiau mes vertinome prekės ženklo autoritetą, tačiau dabar mes vertiname individualų rezonansą; Anksčiau mes sutelkėme dėmesį į didelę - skalės sklaidą, tačiau dabar mes vertiname tikslų informavimą. Kognityvinė iteracija reiškia aktyviai nutraukti inerciją to, ką aš tada padariau, ir reguliariai atnaujinti savo supratimą apie jaunus žmones: nevaržyti jų kaip „Z karta mėgsta garsius interneto produktus“, nesinaudodamas tų pačių standartų, kuriuos mes naudojome įvertinti dabartį, bet išlaikant jautrumą naujoms tendencijoms, norėdami pripažinti, kad reikia daugiau suprasti, kad prekės ženklo mąstymas galėtų suspėti su vartotojų tempu.
„Xibei“ žmonių dilema niekada nėra tokia, kad jie nėra pakankamai patyrę, tačiau kad savo patirtį paverčia našta. Vartotojų rinka 2025 m. Jau įrodė, kad verslo esmė yra vertės mainų, o ne užuojautos švietimas.
Jaunimas neatmeta prekės ženklų, o verčiau atsisako žiūrėti; Neapykantos tradicijos, o nekenčiamas nelankstumas. Kai prekės ženklai nori pritūpti ir klausytis, seni prekės ženklai taip pat gali tapti naujais jaunų žmonių mėgstamiausiais.
Galų gale, laikai visada apdovanoja prekės ženklus, kurie mane supranta ir pašalina suaugusius, kurie mane moko.